Kurztrip in die Vorgeschichte
Hier erfährst du mehr über mich, meinen Background und wie ich Werbetexterin wurde. Ich bin Astrid Schernhammer, “zugereiste” Wienerin, aufgewachsen im schönen Mostviertel.
In Wien habe ich schon studiert, und zwar Anglistik und Romanistik. Daneben habe ich etliche Stunden die Woche in einer Marketingagentur gejobbt. Meine Diplomarbeit habe ich zu einem politikgeschichtlichen Thema aus dem Bereich der Linguistik geschrieben. Es ging um die starke Wirkung von Sprache auf die Gesellschaft und ihre Instrumentalisierung durch bewusste Sprachpolitik. Die Macht der Wörter hat mich schon immer fasziniert. Das geht Hand in Hand mit meinem großen Interesse an Psychologie und den Mechanismen von Propaganda.
Wie es zur Gründung von Upfox Marketing kam
Vor meiner Ausbildung in Business Management, Content Management und Online-Marketing unterrichtete ich viele Jahre lang Englisch und Französisch an der AHS und zuletzt Deutsch als Fremd- und Zweitsprache in der Erwachsenenbildung.
Upfox Marketing habe ich 2024 gegründet. Ich wollte selbst Regie führen und anbieten, was ich für wichtig halte, statt weiter nur auszuführen, was andere entscheiden. In den ersten Monaten habe ich alle Grundlagen geschaffen und mit etlichen Testkund:innen gearbeitet. Lies gerne ihre Google-Bewertungen, die mich sehr stolz machen. Danach habe ich pausiert. Mit Jahresbeginn 2026 baue ich mein Unternehmen weiter auf.
Eckpunkte meines Hintergrunds
Lehrerin – Trainerin
🔷 1988-1994 Studium Romanistik, Anglistik | Uni Wien
🔷 1994-2021 Lehrerin Französisch, Englisch | AHS
🔷 2024-2026 zertifizierte DaF/DaZ-Trainerin | ÖIF
Autorin – Content Creator
🔷 2009-2019 Publikation von Belletristik | Selbstverlag
🔷 2022-2025 Content Creation, Blog | Made4Gravity
Content Manager – Marketer
🔷 2022-2023 Ausbildung
– Business Management | Uni Graz
– Content Management | Die Content-Akademie
– Digital Marketing | CPC-Consulting
🔷 2024-dato Inhaberin von Upfox Marketing e.U.
Wie ich Texterin wurde
Ich habe mich immer als Rechtschreib-Fuchs bezeichnet. Selbst bei der Beistrichsetzung musste ich mich nie auf Regeln stützen. Ich höre das einfach – ähnlich, wie ich schneller im Kopf addiere als mit dem Taschenrechner, weil ich die Zahlen wie Tetris-Blöcke vor mir sehe.
Sprache ist seit jeher mein Steckenpferd und meine große Liebe! Schon vor Schuleintritt wollte ich unbedingt schreiben lernen und bat meine Mutter, es mir beizubringen. Bald reimte ich Gedichte und hatte zu diesem Zweck ein Heft griffbereit. Als Teenager tippte ich seitenweise Geschichten auf einer alten Schreibmaschine. Dafür hatte ich mit Hilfe eines ebenso alten Lehrbuchs das Zehnfingersystem erlernt.
2009 wurde ich selbst zu einer Schreib-Maschine, denn ab da veröffentlichte ich zwölf Bücher im Eigenverlag, die ich auch layoutete und vermarktete. Es zeigte sich bereits der Marketing-Funke in mir! 2022 verlegte ich mich auf das Verfassen von Blogartikeln unter dem Label Made4Gravity.
Damit probierte ich auch einiges auf Social Media aus, was interessant war, mehr aber nicht. Social Media-Marketing überlasse ich anderen. Bei Storytelling und Content Marketing in all jenen Bereichen, auf die ich mich spezialisiert habe, bin ich hingegen in meinem Element!
Aus meinen Marketing-Tipps:
Linguistin + Marketer = Werbetexterin
Marketing begeistert mich und ist mir im Leben immer wieder begegnet! Es entspricht meinen Interessen, Stärken und Fähigkeiten. Nicht nur ist es zutiefst psychologisch, sondern auch so eng mit Sprache verknüpft, dass neben Wissen und Einfühlung die linguistischen Skills ausschlaggebend sind.
Konnotation ist das Stichwort. Die war schon im Studium mein Lieblingsgebiet. Stell dir ein Wort wie einen Schiffscontainer vor. Es beinhaltet und transportiert zahlreiche Inhalte, derer wir uns meist nicht bewusst sind. In der Linguistik aber ist man dafür sensibilisiert. Man öffnet die Türe, nimmt jeden Gegenstand in die Hand und betrachtet ihn genau. Im Marketing geht man einen Schritt weiter und macht den Inhalt zu Geld. Und wie?
Ein guter Marketer sorgt dafür, dass seine Kund:innen ihre Zielgruppen erreichen und von sich überzeugen. Die Liebe zum eigenen Angebot reicht nicht. Man muss sie auch zu kommunizieren wissen: Know-How / Wissen, wie. Das ist die Kernaufgabe einer Werbetexterin.
Emotionen verkaufen
“Lernen Sie Geschichte!” Was Bruno Kreiskys legendärer Ausspruch mit Marketing zu tun hat, erfährst du gleich.
Ein plakatives Beispiel für Konnotation ist die positive Besetzung des englischen Worts “leader” im krassen Gegensatz zur deutschen Entsprechung. Ich denke, das führt sehr gut vor Augen, worum es dabei geht. Noch extremer zeigt sich das beim damit im Zusammenhang stehenden Vornamen, der in der Namensgebung ein Tabu ist. Wie du siehst, will auch ich keines von beidem explizit aussprechen.
Die Wahl der Worte löst Gefühle aus, gewollt oder ungewollt, bewusst oder unbewusst. Das geschieht oft nicht auf Grund ihrer eigentlichen Bedeutung, sondern auf Basis dessen, was mit im Gepäck kommt: welche Erfahrungen und Emotionen sie in uns wecken, ob positiv oder negativ.
In der Linguistik weiß man das. Im Marketing macht man es sich zunutze.
Das gilt besonders für das Konzipieren und Verfassen effektiver Verkaufstexte, also Copywriting. Im Unterschied zum literarischen Schreiben erfordert es neben Textgespür auch Marketing-Knowhow. Talent und die Freude am Spiel mit Sprache bilden aber immer die Grundlage dafür, Texte zu erschaffen, die Wirkung erzielen.