Deine Website wird selten gefunden oder bringt zu wenige Anfragen? Erfahre hier praxisnah und verständlich, wie du mit SEO, GEO und UX echtes Wachstum erzielst. Bring dein Marketing auf Erfolgskurs!
Teste deine Website mit PageSpeed Insights.
Auf dieser Seite geht es um
- 🔸die zentralen Parameter für ein gutes Ranking
- 🔸die Wichtigkeit von User Experience und Usability
- 🔸meine Kursempfehlungen für Online-Marketing
Ladezeit & Best Practices
Nichts fällt vom Himmel. In die obigen Testresultate hinsichtlich Leistung (Ladezeit), Barrierefreiheit, SEO, Best Practices und Agentic Browsing auf upfox.at habe ich viel Arbeit investiert. Ich durfte außerdem von exzellenten Trainer:innen lernen und habe einen hervorragenden Webhoster aus Österreich.
Warum spielt das Webhosting eine Rolle? Du kannst die Leistung optimieren, so viel du willst. Ein lahmer Server macht daraus nur schöne Theorie. Nutzer haben keine Lust auf einen schleppenden Seitenaufbau. Sie brechen ab und kommen wahrscheinlich nie wieder.
Wie entscheidend eine kurze Ladezeit ist, lasse ich Google am besten selbst erklären: Gemini bringt es genau auf den Punkt.
„Eine exzellente Website-Performance ist weit mehr als nur ein technischer Messwert; sie ist das Fundament für eine erstklassige User Experience (UX) und entscheidendes SEO-Kriterium. In einer digitalen Welt, in der jede Sekunde zählt, führen langsame Ladezeiten zu hohen Absprungraten und enttäuschten Erwartungen. Eine schnelle Website signalisiert Professionalität, schafft sofortiges Vertrauen und sorgt dafür, dass Ihre Botschaft den Nutzer erreicht, bevor die Aufmerksamkeit schwindet. Indem wir die Ladezeit optimieren, senken wir die Barriere für die Interaktion, verbessern das Google-Ranking und steigern so messbar die Conversion-Rate – denn nur eine performante Seite macht aus flüchtigen Besuchern überzeugte Kunden.“
Auf die Testergebnisse von Google PageSpeed Insights für upfox.at bin ich wirklich stolz! Ergänzend zeige ich dir die Rückmeldung von WordPress zur grundlegenden Funktionalität der Website, die den Kern der Best Practices bildet und ein elementarer Bestandteil der Web-Usability (Nutzerfreundlichkeit) ist. Der Best-Practices-Wert gibt den Grad der technischen Stabilität und Sicherheit wieder, während sich Usability um Effizienz und Klarheit aus Sicht der Nutzer dreht.
Deine PageSpeed-Werte sind im Keller? Ich analysiere deine Website auf UX, SEO und GEO-Fitness.
Die Zahlen sind gut, aber Anfragen fehlen? Lass uns gemeinsam einen Blick auf deine Texte werfen.
SEO & GEO für maximale Sichtbarkeit
Im folgenden Blogartikel gebe ich dir Einblick in die Hintergründe von SEO, ergänzt durch eine Checkliste. Zusätzlich stelle ich ein Video zum Thema und ein PDF als kostenlosen Download zur Verfügung.
Das Ranking verbessern mit SEO
SEO ist aber längst nicht mehr alles, worum du dich kümmern musst, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen. Auch GEO, also die Optimierung deiner Website für KI-Anfragen, spielt eine immer größere Rolle. In einem guten Artikel zu dem Thema erfährst du, worum es geht und was das für die Umsetzung bedeutet, vor allem im Hinblick auf die Texte. Hier eine Schlüsselstelle daraus:
„Die Art, wie Menschen online suchen, verändert sich radikal – klassische SEO reicht oft nicht mehr aus, um bei Google & Co sichtbar zu bleiben. Generative Engine Optimization ist die neue Disziplin, die Unternehmen hilft, Suchmaschinen-Content so zu gestalten, dass moderne KI-basierte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini sie optimal erkennen, verstehen und bevorzugen.“ (Quelle: https://www.seo-kueche.de)
SEO, GEO und UX sind eng miteinander verflochten. Hier beschreibe ich, wie sie ineinandergreifen:
Ist dein Content bereit für Google Gemini & ChatGPT? Ich schreibe Texte, die von KI gefunden und von Menschen geliebt werden. Melde dich gerne.
UX-Optimierung
Bei der Verbesserung der User Experience gehört es aus meiner Sicht zu den Best Practices, nicht rein theoretisch an die Sache heranzugehen, sondern auch die Nutzer selbst zu befragen.
Zuerst aber mach den Selbstcheck. So bekommst du einen Eindruck davon, worum es geht. Sobald du die Tipps daraus umgesetzt hast, ist es Zeit, Rückmeldungen einzuholen.
Selbstcheck für deine Website-Texte
Auch die folgenden Leitfragen dienen als Orientierungshilfe. Behalte sie bei der UX-Optimierung im Hinterkopf und stell sie später deinen Testpersonen.
Leitfragen für die UX-Optimierung
- 🔸Was ist dir als Erstes ins Auge gesprungen und warum?
- 🔸Fühlst du dich auf der Website wohl und genießt das Lesen?
- 🔸Ist alles gut lesbar und das Design ansprechend?
- 🔸Ist der Inhalt klar aufbereitet?
- 🔸Sind Navigation und Verlinkung übersichtlich?
- 🔸Fehlt dir etwas und hast du Verbesserungsvorschläge?
- 🔸Sind Fragen offengeblieben?
Versetz dich auch später immer wieder in eine Person aus deiner Zielgruppe und beantworte die Fragen aus ihrer Sicht. Die Kundenperspektive einzunehmen, ist das A und O des Marketings.
Aus Firmensprache wird Kundensprache
Fällt dir der Perspektivwechsel schwer? Ich übernehme den Blick von außen für dich und prüfe die Nutzerfreundlichkeit deiner Website.
Umgang mit kritischen Rückmeldungen
Wichtig ist, für jeden Hinweis dankbar zu sein. Das Ziel ist nicht, so viel wie möglich gebauchpinselt zu werden. Kritische Rückmeldungen sind Wegweiser und ein Geschenk. Sag das deinen Testpersonen vorher dazu, damit sie sich ermutigt fühlen, dir ehrliches Feedback zu geben. Selbst hat man oft einen Tunnelblick. Das ist normal.
Gesunde Selbstkritik ist der Schlüssel zu einer gelungenen Website und hohen Conversion Rate. Es liegt zu einem großen Teil in deiner Hand, ob Menschen dein Angebot ernsthaft in Betracht ziehen oder es wegklicken, um woanders zu suchen.
UX, Usability & User Journey
User Experience ist untrennbar mit Web-Usability verbunden. Zusammen ergeben sie eine angenehme User Journey. Technische Abläufe, besonders bei Anfragen oder Bestellungen, sind unkompliziert und funktionieren reibungslos. Links sind aktuell, und die Nutzer finden sich leicht zurecht.
„Die User Journey ist der Weg, dem eine Person folgt, wenn sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke entdeckt, sich darüber informiert, in Erwägung zieht, Geld dafür auszugeben, und dann eine Kaufentscheidung trifft (oder nicht).
(…) Die User Journey beschreibt die Erfahrungen, die ein Nutzer auf seiner Reise durch eine Website oder App macht. Diese Reise kann verschiedene Schritte umfassen, wie die Suche nach Informationen, die Interaktion mit Inhalten oder die Durchführung von Aktionen. Ziel ist es, dem Nutzer eine positive Erfahrung zu bieten und ihn auf seinem Weg zu begleiten.“ (Quelle: https://outvio.com/de)
Mehr zum Thema erfährst du in meinem Blogartikel über Usability und UX. Du erhältst Einblick in die Zusammenhänge und eine Checkliste für die Umsetzung. Die Inhalte stehen dir zusätzlich als kostenloser Download zur Verfügung, und es gibt ein Video dazu.
Den Umsatz steigern mit Usability/UX
Kursempfehlungen
Die Empfehlungen basieren auf meinen eigenen Erfahrungen. Sie sind, wie alles andere auf dieser Seite, als Hilfe zur Selbsthilfe gedacht und erfolgen ohne Bezahlung durch die Kursanbieter.
Content Management: WordPress, SEO & GEO
Falls du nach einer fundierten Ausbildung in diesem Bereich Ausschau hältst, empfehle ich dir Die Content-Akademie. Die Kurse werden hybrid angeboten, was bedeutet, dass eine Teilnahme von überall her möglich ist.
Website selbst erstellen
Ein gängiges CMS (Content Management System) wie WordPress zu beherrschen, spart eine Menge Geld, erst recht auf lange Sicht. Ich sage aber gleich dazu, dass es sehr zeitintensiv ist, eine Website selbst zu erstellen und laufend zu betreuen. Beauftragst du einen guten Dienstleister, kostet das einiges. Vorgefertigte Gratis-Websites nach einem Baukastensystem, so praktisch sie erscheinen mögen, setzen SEO und Ladezeit enge Grenzen.
Datenschutz, AI Act, Barrierefreiheit
Im Zuge der Ausbildung lernst du, welche rechtlichen Vorgaben bei der Erstellung und Pflege von Websites zu berücksichtigen sind und wie du sie umsetzt. Uns allen ist bewusst, wie unverzichtbar dieses Know-how ist.
Apropos unverzichtbar:
Was ist ein sicheres Passwort?
Die Inhaberin der Content-Akademie, Brigitte Schüch, veröffentlicht immer wieder hilfreiche Artikel über verschiedene Themen. In ihren Beiträgen fasst sie zentrale Punkte kompakt und anschaulich zusammen. Ich verlinke dir jenen über Passwortsicherheit.
Besonders interessant ist eine Tabelle daraus. Was meinst du: Wie lange braucht ein Bot bei einem Brute-Force-Angriff, um ein 7-stelliges Passwort zu knacken, und wie lange, wenn es 12 Stellen hat?
„Bot-Angriffe können ein Unternehmen zerstören und zu erheblichen und kostspieligen Ausfallzeiten, Umsatzeinbußen und Rufschädigung führen. (…)
(Es) sind Angriffe, bei denen Bots geschützte Konten angreifen und infiltrieren, indem sie alle möglichen Kennwortkombinationen ausprobieren oder Verschlüsselungsschlüssel knacken, um unbefugten Zugriff auf sensible Daten zu erlangen.“ (Quelle: https://www.cloudflare.com/de)
Solche Angriffe gilt es mit allen Mitteln zu verhindern!
Digital Marketing: Online-Seminare und -Kurse
Alles über Digital Marketing habe ich von zwei ausgezeichneten Trainern der Agentur CPC-Consulting gelernt: dem Inhaber, MMag. Christoph Pichler, und Mag. Herwig Seitz.
Die Palette der Module umfasst neben Web-Usability, UX, SEM (SEO und Ads), Online-PR, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing noch mehrere andere Themen.
Marketing verstehen, mitreden können
Selbst wenn du keine Ausbildung machst und nur Webinare buchst, in denen Grundwissen vermittelt wird, lernst du die Welt des Marketings und den dazugehörigen Jargon besser kennen. Wenn Branchenkenner in Fachbegriffen sprechen, kannst du ihnen nicht nur folgen, sondern auch Wünsche, Fragen oder Einwände präziser formulieren.
Meine Tipps bieten dir Hilfe zur Selbsthilfe. Für alles, was darüber hinausgeht, bin ich persönlich für dich da.
Astrid Schernhammer ist auf Werbetexte aus Kundenperspektive spezialisiert. Mit ihrer Agentur Upfox Marketing unterstützt sie KMU und EPU in ganz Österreich dabei, den Kundennutzen in den Fokus zu rücken. Ihr Schwerpunkt liegt auf Website-Texten, die typische Fragen bei der Google- und KI-Suche direkt beantworten.