Deine Website wird nicht oft gefunden oder bringt zu wenige Anfragen? Erfahre hier praxisnah und verständlich, wie du mit SEO, UX und dem neuen GEO-Trend echtes Wachstum erzielst. Bring dein Marketing auf Erfolgskurs!
Konkret geht es auf dieser Seite um
- 🔸die zentralen Parameter für ein gutes Ranking
- 🔸die Wichtigkeit von User Experience und Usability
- 🔸meine Kursempfehlungen für Online-Marketing
Best Practices für maximale Sichtbarkeit
Die Testresultate zu Leistung, Best Practices, Funktionalität, SEO und Barrierefreiheit von upfox.at siehst du weiter unten. Nichts fällt vom Himmel. Ich hatte das Glück, von exzellenten Trainerinnen und Trainern lernen zu dürfen und einen sehr guten Webhosting-Anbieter gefunden zu haben.
Warum es mir ein Anliegen ist, Empfehlungen auszusprechen, lasse ich am besten von Google selbst erklären. Gemini bringt es genau auf den Punkt.
„Eine exzellente Website-Performance ist weit mehr als nur ein technischer Messwert; sie ist das Fundament für eine erstklassige User Experience (UX) und entscheidendes SEO-Kriterium. In einer digitalen Welt, in der jede Sekunde zählt, führen langsame Ladezeiten zu hohen Absprungraten und enttäuschten Erwartungen. Eine schnelle Website signalisiert Professionalität, schafft sofortiges Vertrauen und sorgt dafür, dass Ihre Botschaft den Nutzer erreicht, bevor die Aufmerksamkeit schwindet. Indem wir die Ladezeit optimieren, senken wir die Barriere für die Interaktion, verbessern das Google-Ranking und steigern so messbar die Conversion-Rate – denn nur eine performante Seite macht aus flüchtigen Besuchern überzeugte Kunden.“
Wie werde ich in der Google-Suche gefunden?
Neben der Wirkung des Inhalts auf deine Website-Besucher (User Experience) sind auch die genannten Parameter immens wichtig, um überhaupt gefunden zu werden – Stichwort: Google. Je mehr Wissen und Einblick du in diesen Bereichen hinzugewinnst, umso leichter kannst du dir in vielem selbst helfen, ohne für alles teure Services zu brauchen. Auch wenn das einmal nötig ist, weil du an deine Grenzen stößt, ist es von Vorteil, mitreden zu können, statt den Wald vor lauter Bäumen nicht zu sehen.
In meinem Blogartikel über SEO erfährst du mehr. Ergänzend stelle ich ein Video zum Thema und ein PDF als kostenlosen Download zur Verfügung.
Das Ranking verbessern mit SEO
Workshop: Copywriting, SEO und Texten mit KI
Bevor ich auf die Parameter des PageSpeed-Scores eingehe, lade ich dich zu meinem zweitägigen Copywriting-Workshop am BFI Wien ein. Darin geht es unter anderem um SEO und das Texten mit LLMs wie Claude und ChatGPT. Hier erfährst du alles darüber und kannst dich direkt anmelden:
Ladezeit und SEO
Jetzt zu den Testergebnissen in den Kategorien Leistung (Ladezeit), Barrierefreiheit, Best Practices und SEO von Google PageSpeed Insights für upfox.at, auf die ich wirklich stolz bin! Darunter siehst du die jüngste Rückmeldung von WordPress zur grundlegenden Funktionalität, die einen Teil der Web-Usability ausmacht.
Teste deine Website mit PageSpeed Insights.
Deine PageSpeed-Werte sind im Keller? Ich analysiere deine Website auf SEO, UX und GEO-Fitness.
Die Zahlen sind gut, aber Anfragen fehlen? Lass uns gemeinsam einen Blick auf deine Texte werfen.
Love it!
SEO ist aber längst nicht mehr alles, worum du dich kümmern musst. Der Wert 3/3 im obigen Score hat damit zu tun.
KI-Suchanfragen und GEO
Abgesehen von SEO (Search Engine Optimization) spielt nun auch GEO (Generative Engine Optimization) eine zunehmend große Rolle, also Website-Optimierung für KI-Suchanfragen. In einem sehr guten Artikel zu dem Thema erfährst du, worum es geht und was das für die Umsetzung auf deiner Website bedeutet, besonders im Hinblick auf die Textgestaltung. Hier eine Schlüsselstelle daraus:
„Die Art, wie Menschen online suchen, verändert sich radikal – klassische SEO reicht oft nicht mehr aus, um bei Google & Co sichtbar zu bleiben. Generative Engine Optimization ist die neue Disziplin, die Unternehmen hilft, Suchmaschinen-Content so zu gestalten, dass moderne KI-basierte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini sie optimal erkennen, verstehen und bevorzugen.“ (Quelle: https://www.seo-kueche.de)
Unter dem folgenden Link erkläre ich dir, wie SEO, GEO und UX miteinander verflochten sind:
Ist dein Content bereit für Google Gemini & ChatGPT? Ich schreibe Texte, die von KI gefunden und von Menschen geliebt werden. Melde dich gerne.
User Experience (UX)
In diesem Abschnitt liste ich dir einige Fragen zur User Experience auf. Es gehört aus meiner Sicht zu den Best Practices, nicht nur theoretisch an die Sache heranzugehen, sondern auch die User selbst zu befragen.
Die Fragen geben dir eine Vorstellung davon, worum es bei der UX geht. Sie dienen dir als Orientierungshilfe, wenn du sie bei der Gestaltung deiner Website im Hinterkopf behältst und dann einigen Test-Besuchern aus deinem Umfeld stellst.
Zuallererst mach aber den Selbstcheck. Sind alle enthaltenen Tipps daraus beherzigt, hast du eine gute Basis, um Feedback einzuholen.
Selbstcheck für deine Website-Texte
Umgang mit kritischen Rückmeldungen
Wichtig ist, für jeden Hinweis dankbar zu sein. Das Ziel ist nicht, so viel wie möglich gebauchpinselt zu werden. Kritische Rückmeldungen sind wichtige Hinweisschilder und ein großes Geschenk. Sag das deinen Testpersonen vorher unbedingt dazu, damit sie sich ermutigt fühlen, dir ehrliches Feedback zu geben. Selbst hat man oft einen Tunnelblick. Das ist normal.
Es geht nicht vorrangig um das, was dir persönlich gefällt, sondern darum, was deine Zielgruppe ansprechend oder eher störend findet.
Manche der Fragen sind bewusst offen formuliert. So lassen sie Spielraum für die Interpretation dessen, worauf sie sich beziehen, und es tritt zutage, was Nutzern bei ihrer User Journey (dem Navigieren durch die Website) positiv oder negativ aufgefallen ist.
User Experience ist eng mit Web-Usability verflochten. Bei Letzterer geht es darum, dass die Abläufe möglichst unkompliziert sind und reibungslos funktionieren, etwa im Rahmen einer Anfrage oder Bestellung, dass die Verlinkung passt und den Nutzern kein unnötiger Aufwand entsteht.
Steve Krug bringt Web-Usability mit dem Satz und gleichnamigen Buch „Don’t Make Me Think“ auf den Punkt. Alles zusammen ergibt eine angenehme User Journey, und diese ist das Ziel.
„Die User Journey ist der Weg, dem eine Person folgt, wenn sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke entdeckt, sich darüber informiert, in Erwägung zieht, Geld dafür auszugeben, und dann eine Kaufentscheidung trifft (oder nicht).
(…) Die User Journey beschreibt die Erfahrungen, die ein Nutzer auf seiner Reise durch eine Website oder App macht. Diese Reise kann verschiedene Schritte umfassen, wie die Suche nach Informationen, die Interaktion mit Inhalten oder die Durchführung von Aktionen. Ziel ist es, dem Nutzer eine positive Erfahrung zu bieten und ihn auf seinem Weg zu begleiten.“ (Quelle: https://outvio.com/de)
Bleiben wir aber bei der User Experience, sonst wird es zu komplex. Versetz dich auch selbst in eine Buyer Persona: eine fiktive Person aus der Zielgruppe, die deine Website besucht und an deinem Angebot interessiert ist oder sein soll, und beantworte dir zuerst die Fragen aus ihrer Sicht. Die Kundenperspektive einzunehmen, ist das A und O des Marketings.
Aus Firmensprache wird Kundensprache
Gesunde Selbstkritik ist der Schlüssel zu einer gelungenen Website mit dem Ziel einer hohen Conversion Rate. Es liegt zu einem großen Teil in deiner Hand, ob die Person dein Angebot ernsthaft in Betracht zieht (und annimmt) oder es wegklickt, um woanders zu suchen. Das ist der Punkt und Sinn hinter alldem.
Fällt dir der Perspektivwechsel schwer? Ich übernehme den Blick von außen für dich und prüfe die Nutzerfreundlichkeit deiner Website.
Mehr zum Therma erfährst du in meinem Blogartikel über Usability und UX. Du erhältst Einblick in die Zusammenhänge und eine Checkliste für die Umsetzung. Die Inhalte stehen dir zusätzlich als kostenloser Download zur Verfügung.
Den Umsatz steigern mit Usability/UX
Jetzt zu den angekündigten Fragen.
Leitfragen für die UX
- 🔸Was ist dir als Erstes ins Auge gesprungen und warum?
- 🔸Fühlst du dich auf der Website wohl und genießt das Lesen?
- 🔸Ist alles gut lesbar und das Design ansprechend?
- 🔸Ist der Inhalt klar aufbereitet?
- 🔸Sind Navigation und Verlinkung übersichtlich?
- 🔸Fehlt dir etwas und hast du Verbesserungsvorschläge?
- 🔸Sind Fragen offengeblieben?
Es geht sicher nicht darum, es allen recht zu machen – was bekanntermaßen eine Kunst ist, die niemand kann – sondern um ein Gesamtbild, das sich aus der Befragung mehrerer ergibt.
Feedback zur Website upfox.at
Indem du diese Fragen zuerst als Besucher:in meiner Website beantwortest, nimmst du real die Sicht des Users ein. Mir hilft deine Rückmeldung genauso dabei, blinde Flecken zu erkennen und die UX zu optimieren.
Auch für dein Feedback gilt: Was immer du als angenehm oder störend empfindest, lass es mich wissen.
Bevor ich zu meinen Kursempfehlungen für dich komme, eine Anmerkung: Die genannten Firmen bezahlen mich nicht dafür. Darum geht es mir hier nicht. Es sind Tipps auf Basis eigener Erfahrungen. Die Absicht dahinter:
Erziele auch du Top-Ergebnisse mit deiner Website!
Gewusst, wie: Marketing-Tipps
Jeder Blogartikel umfasst anschauliche Erklärungen, eine Checkliste für die Umsetzung und ein ergänzendes Video von mir. Die Inhalte stehen dir zusätzlich als kostenloser Download zur Verfügung.
Content Management: WordPress, SEO & GEO
Falls du nach einer fundierten Ausbildung in diesem Bereich Ausschau hältst, kann ich dir Die Content-Akademie empfehlen! Die Kurse werden noch dazu hybrid angeboten, was bedeutet, dass eine Teilnahme von überall her möglich ist.
Was ist ein CMS, und wie hilft es mir?
Ein gängiges CMS (Content Management System) wie WordPress zu beherrschen, spart dir eine Menge Geld, erst recht auf lange Sicht, weil du deine Website selbst erstellen und betreuen kannst. Beauftragst du einen Dienstleister, kostet das einiges. Vorgefertigte Gratis-Websites nach einem Baukastensystem, so praktisch sie erscheinen mögen, rankt Google deutlich hinter selbst erstellten. Das ist also auch keine Alternative.
An dieser Stelle ein Dankeschön an die Inhaberin der Content-Akademie, Brigitte Schüch, für die wertvollen Inputs im Kurs und sogar danach! Mir kommt oft das WordPress-Motto „Code is Poetry“ in den Sinn. Allein was man mit HTML und Inline-CSS machen kann, versetzt mich jedes Mal in Verzückung!
Datenschutz, AI Act und Barrierefreiheit umsetzen
Du lernst im Zuge der Ausbildung auch alle relevanten Faktoren für Datenschutz, Barrierefreiheit und den Einsatz von KI kennen und umzusetzen. Uns allen ist bewusst, wie unverzichtbar dieses Know-how geworden ist.
Was ist ein sicheres Passwort?
Apropos unverzichtbar: Im Kurs wird auch wichtiges Grundwissen vermittelt. Brigitte veröffentlicht laufend Artikel zu verschiedenen Themen, die sehr hilfreich sind. In ihren Beiträgen fasst sie zentrale Punkte kompakt und anschaulich zusammen. Ich verlinke dir jenen über Passwortsicherheit.
Besonders interessant ist die Tabelle, die dort zu finden ist. Was meinst du: Wie lange braucht ein Bot bei einem Brute-Force-Angriff, um ein 7-stelliges Passwort zu knacken, und wie lange, wenn es 12 Stellen hat? Du wirst Augen machen!
Solche Angriffe gilt es mit allen Mitteln zu verhindern!
„Bot-Angriffe können ein Unternehmen zerstören und zu erheblichen und kostspieligen Ausfallzeiten, Umsatzeinbußen und Rufschädigung führen. (…)
(Es) sind Angriffe, bei denen Bots geschützte Konten angreifen und infiltrieren, indem sie alle möglichen Kennwortkombinationen ausprobieren oder Verschlüsselungsschlüssel knacken, um unbefugten Zugriff auf sensible Daten zu erlangen.“ (Quelle: https://www.cloudflare.com/de)
Digital Marketing: Online-Seminare und Kurse
Alles über Digital Marketing habe ich von zwei Top-Trainern der Agentur CPC-Consulting gelernt: MMag. Christoph Pichler, dem Inhaber, und Mag. Herwig Seitz.
Die Palette der Module umfasst neben Web-Usability und UX, Suchmaschinen-Marketing (SEO und SEA / Google Ads), Online-PR, Social Media Marketing und E-Mail-Marketing zahlreiche weitere Themengebiete.
Marketing verstehen und mitreden können
Selbst wenn du nur Webinare buchst, in denen Grundwissen vermittelt wird, lernst du die Welt des Marketings überblicksmäßig kennen und wirst mit Begriffen vertraut, mit denen Marketer um sich werfen (auch in Online-Tutorials), statt bei den vielen Fachbegriffen und Abkürzungen nur „Bahnhof“ zu verstehen.
Meine Tipps bieten dir Hilfe zur Selbsthilfe. Für alles, was darüber hinausgeht, bin ich persönlich für dich da.
Astrid Schernhammer ist auf Werbetexte aus Kundenperspektive spezialisiert. Mit ihrer Agentur Upfox Marketing unterstützt sie KMU und EPU in ganz Österreich dabei, den Kundennutzen in den Fokus zu rücken. Ihr Schwerpunkt liegt auf Website-Texten, die typische Fragen bei der Google- und KI-Suche direkt beantworten.