Die Wichtigkeit von Homepage und Drucksorten wird oftmals nicht wahrgenommen oder beides nicht richtig genutzt. Das ist, als hättest du ein Ticket in die Karibik und ließest es verfallen.
Mehr Profil mit klaren Botschaften
Ein Ziel ohne Plan ist nur ein Wunsch.
(Antoine de Saint-Exupéry)
Eine Website und einen Folder zu haben, bedeutet nicht automatisch Erfolg. Es kommt immer darauf an, was drinsteht.
Dein Look entscheidet mit über Erfolg oder Misserfolg, denn mit Sneakers vermittelst du eine andere Botschaft als mit High Heels. Ähnliches gilt für die Wahl des Verkehrsmittels: Fährst du in der Luxuskarosse vor oder kommst du mit dem Fahrrad? Alles sagt etwas über uns aus, ob gewollt oder ungewollt.
Bei Werbetexten ist es genauso, etwa wenn es um die Wortwahl geht. Vom französischen Schriftsteller Jules Renard (Renard bedeutet Fuchs 😉) stammt der Ausspruch: „Es gibt keine Synonyme.“ Dem stimme ich zu.
Warum der Text sofort fesseln muss
Laut Wissenschaft benötigen wir nur Sekunden, um uns ein Bild von einem Gegenüber zu machen. Manche Studien deuten darauf hin, dass die unbewusste Entscheidung über dessen Vertrauenswürdigkeit gar im Bruchteil einer Sekunde fällt.
Auch Werbetexte müssen sofort greifen, denn meist bleiben nur wenige Augenblicke, um Interesse zu wecken, und dann gilt es noch, die Aufmerksamkeit zu halten.
Deswegen ist es von zentraler Bedeutung, die Zielgruppe zu definieren und möglichst viel über sie in Erfahrung zu bringen. Der Fuchs muss den Hühnerstall erst kennen, bevor er Strategien ersinnt. Ein umgekehrtes Vorgehen wäre kaum von Nutzen, denn jede Örtlichkeit ist anders.
Im Marketing ist strategische Vorarbeit alternativlos.
Strategie-Check: USP und Zielgruppe
Voraussetzung für jeden Text ist die bereits erfolgte schriftliche Positionierung. Sie ist die Dusche und der Text das Parfum. Da macht es Sinn, die Reihenfolge zu beachten. Erst auf sauberem Grund entfaltet sich die Wirkung. Sollten USP und Zielgruppe noch nicht definiert sein, erarbeiten wir sie im Strategie-Check.
Ich verkaufe keine Buchstaben, sondern mehr Erfolg.
Positionierung ist die Grundlage für professionelles Marketing und daher unverzichtbar. Wo sie direkt zum Ausdruck kommen muss, ist einerseits auf der Startseite, also der Homepage deiner Website, und andererseits im Imagefolder als wichtigster aller Drucksorten.
Profi-Text: Homepage und Folder
Ein gelungener Imagefolder oder Werbefolder für Produkte und Dienstleistungen wird nicht nur gelesen, sondern aufbewahrt. Es ist nicht zu unterschätzen, welche Bedeutung physischem Werbematerial auch heute zukommt. Der Folder gibt einen schnellen Überblick und dient als Türöffner.
Die Website wiederum bietet ein breites Spektrum an Informations- und Interaktionsmöglichkeiten. Gerade deswegen muss sie gut strukturiert sein und geschickt von den wesentlichen zu den spezifischeren Inhalten weiterleiten. Lies hier mehr darüber: Die Erfolgsformel für mehr Anfragen
Die beste Website bringt jedoch nicht viel, wenn sie auf Google weit hinten rangiert und gar nicht erst gefunden wird.
SEO-Texte: Wichtiger denn je
Für den Großteil der Google-Nutzer existiert keine Seite zwei. Alles nach der ersten Seite ist Brachland. Deine Website ist entweder auf Seite eins zu finden oder unsichtbar.
An dieser Stelle ein Hinweis: Tappe nicht in die Falle, dein Ranking mit dem üblichen Browser überprüfen zu wollen. Google weiß, wer vor dem Bildschirm sitzt. In den Suchergebnissen jener, die noch nie auf deiner Website waren, zeigen sich andere Ergebnisse als bei dir. Die Wahrheit lässt sich nur mit Browsern herausfinden, die keine Daten speichern.
Deine Website-Texte müssen Keywords enthalten, die den Suchanfragen der Zielgruppe entsprechen. Zunächst benötigst du eine Recherche von Begriffen, Wortgruppen und Fragen, mit denen nach genau den Lösungen gesucht wird, die du anbietest. Die Kunst ist, die Keywords so in deine SEO-Titel, Snippets und Website-Texte einzuflechten, dass es nicht zu offensichtlich ist. Darin liegt der Unterschied zwischen versuchter und echter SEO-Optimierung.
Sichtbarkeit durch Nutzerorientierung
Google gibt der Nutzerrelevanz Vorrang vor anderen Methoden der Keyword-Platzierung, was die natürliche Einbettung der Begriffe zu einem zentralen Ranking-Faktor macht. Auf KI trifft das in noch größerem Maße zu, Stichwort: GEO. Texte dieser Art sind somit die Zukunft.
Die neuen Standards gilt es bei der gesamten Texterstellung zu beachten. Dazu muss man die Zielgruppe genau kennen und wissen, nach welchen Lösungen sie sucht. Je besser man sich in sie hineinversetzt, umso erfolgreicher ist die Umsetzung.
Genau darauf bin ich spezialisiert. Ich betrachte dein Angebot aus Kundenperspektive und entwickle daraus Strategien und Texte, die den Nutzen klar vermitteln.
Der erste Eindruck zählt
Die Startseite bzw. Homepage nimmt eine besondere Rolle ein. Sie ist das Erste, was Website-Besucher wahrnehmen. Bereits hier entscheidet sich, ob sie weiterlesen oder abspringen. Wie wir alle wissen, gibt es keine zweite Chance für einen ersten Eindruck.
Selbst wenn Neukunden durch Empfehlung auf dich aufmerksam geworden sind, machen sie sich gern selbst ein Bild vom Unternehmen und Angebot, bevor sie Kontakt aufnehmen. Am einfachsten ist das über die Website. Ist diese ansprechend und klar, entsteht Vertrauen. Sind die Inhalte hingegen schlecht aufbereitet oder gar verwirrend, schreckt das ab.
Möchtest du Rückmeldung zu den wichtigen Parametern deiner Website, wie SEO, User Experience (UX) und Funktionalität, führe ich eine Website-Analyse für dich durch.
Die Preise ergeben sich aus deinen konkreten Wünschen. Im Erstgespräch klären wir deinen Bedarf. Daraufhin erstelle ich das Angebot mit einem Kostenvoranschlag.
Copywriting: Dein entscheidender Vorteil
Die Website, insbesondere die Homepage, ist kein Anhängsel, das man eben hat, sondern ein elementares Verkaufsinstrument. Sie ist das digitale Schaufenster und zentrale Verbindungsstück zwischen Empfehlung und Anfrage. Viele KMU schenken dem zu wenig Beachtung oder schöpfen die sich bietenden Möglichkeiten nicht voll aus.
EPU, die zumeist auf sich gestellt sind, tun sich schwer damit, ihr Angebot im Folder und auf der Homepage wirkungsvoll in Worte zu fassen. Es braucht dazu eine neutrale Außensicht, persönlichen Austausch und gezielte Fragen.
Die Leistungen auf einen Blick
Ich liefere Profi-Text und Struktur für eine Homepage, die Interesse weckt | für einen Folder, der neugierig macht.
Zunächst klären wir USP und Zielgruppe. Dann erstelle ich kundengerechte Texte, die ich mit dir finalisiere. So tragen sie deine Handschrift und sprechen den richtigen Personenkreis an.
- 🔸Klären: Ermittlung von USP und Zielgruppe
- 🔸Fokussieren: Festlegung der Textstruktur
- 🔸Präzisieren: zielgerichtete Textierung
Das Ergebnis
Deine Website und Drucksorten sind prägnant formuliert, folgen einem strategischen Aufbau und laden zur Kontaktaufnahme ein.
Das Erstgespräch umfasst 30 Minuten.
Es ist unverbindlich und kostenfrei.
Datenschutzhinweis
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„Astrid von Upfox Marketing hat mich beim Erstellen meines ersten Folders großartig unterstützt. Mit ihren kreativen Ideen und ihrem Knowhow hat sie den Text klar und aussagekräftig formuliert. (…) So konnte ich mein Angebot auf den Punkt genau beschreiben.“
(Linda Schaf, Google-Rezension)
Häufige Fragen
Woran erkenne ich, ob meine Website Interessenten eher verwirrt als überzeugt?
Ein deutliches Zeichen ist, wenn Interessenten trotz Website dieselben Fragen stellen oder sich nach einem ersten Kontakt nicht mehr melden. Dann fehlen oft Orientierung, klare Botschaften oder die Antworten, die für eine Entscheidung wichtig gewesen wären.
Was macht gute Website-Texte aus?
Gute Website-Texte beschreiben nicht nur dein Angebot, sondern helfen Interessenten, es zu verstehen. Sie beantworten genau die Fragen, die sich beim Lesen ergeben, zeigen den konkreten Nutzen auf und führen Schritt für Schritt zur Kontaktaufnahme.
Warum sind Nutzerführung und Text gleich wichtig?
Der beste Text hilft wenig, wenn Besucher die gesuchten Informationen nicht finden. Umgekehrt nützt auch eine gute Struktur nichts, wenn die Inhalte keine Klarheit schaffen. Erst das Zusammenspiel von Nutzerführung und Text macht eine Website wirklich überzeugend.
Brauche ich für bessere Texte auch SEO?
Ja. Modernes SEO bedeutet nicht, möglichst viele Keywords unterzubringen, sondern Inhalte zu entwickeln, die den Suchanfragen und Bedürfnissen deiner Zielgruppe entsprechen. Genau das verbessert sowohl die Sichtbarkeit als auch das Nutzererlebnis.
Warum reicht eine schöne Website allein nicht aus?
Ein professionelles Design schafft Aufmerksamkeit. Ob daraus Vertrauen und Anfragen entstehen, entscheidet jedoch der Inhalt. Besucher möchten verstehen, warum dein Angebot zu ihrer Situation passt und weshalb sie sich gerade für dein Unternehmen entscheiden sollten.
Muss meine Positionierung bereits feststehen?
Nein. Falls USP oder Zielgruppe noch nicht klar definiert sind, erarbeiten wir diese gemeinsam. Sie bilden die Grundlage für alle weiteren Texte und sorgen dafür, dass deine Kommunikation einen klaren roten Faden bekommt.
Kann ich auch nur einzelne Website-Seiten texten lassen?
Ja. Nicht jedes Projekt erfordert eine komplette Neutextierung. Gemeinsam klären wir, welche Seiten den größten Einfluss auf deinen Erfolg haben, und beginnen dort, wo der größte Nutzen entsteht.
Wie läuft ein Website-Projekt mit dir ab?
Wir starten mit einem kostenfreien Erstgespräch. Danach analysieren wir dein Angebot, deine Zielgruppe und den aktuellen Stand deiner Website. Auf dieser Grundlage entwickle ich eine klare Struktur und Texte aus Sicht deiner Interessenten. So entsteht Schritt für Schritt ein überzeugender Gesamtauftritt.
Weitere Leistungen ansehen:
Content für Firmen-Blog und Newsletter
Produktbeschreibung für Shop und Katalog
Denk dran: Text ist keine Deko!
