Was ist wichtig im Marketing? Wo kann ich es lernen?
Auf dieser Seite erhältst du Antworten darauf. Ich gebe dir Tipps und Hinweise, wie du dein Marketing auf Erfolgskurs bringst, dazu meine Empfehlungen zu Kursen über alle wichtigen Bereiche und zu gutem Webhosting. Außerdem erfährst du, was GEO ist und weshalb du dich unbedingt damit beschäftigen solltest.
Alles, was ich dir beschreibe, spielt eine zentrale Rolle, wenn es darum geht, deine Zielgruppe zu erreichen und mehr Anfragen zu erhalten.
Best Practices für eine erfolgreiche Website
Aktuelle Testresultate zu Funktionalität, Leistung, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO siehst du am Beispiel von upfox.at in den Screenshots weiter unten. Sie zeigen, dass ich weiß, wovon ich rede, und warum es mir ein Anliegen ist, dahingehend Empfehlungen auszusprechen. Nichts ist vom Himmel gefallen. Ich hatte das Glück, Top-Dienstleister zu erwischen, die mir all das ermöglicht haben.
Wie werde ich in der Google-Suche gefunden?
Neben der Wirkung des Texts und Inhalts auf deine Website-Besucher (User Experience) sind auch die genannten Parameter immens wichtig, um überhaupt gefunden zu werden – Stichwort: Google. Je mehr Wissen und Einblick du in diesen Bereichen hinzugewinnst, umso leichter kannst du dir in vielem selbst helfen, ohne für alles teure Spezialisten zu brauchen. Auch wenn das einmal nötig ist, weil du an deine Grenzen stößt, ist es von Vorteil, mitreden zu können, statt den Wald vor lauter Bäumen nicht zu sehen.
Leistung und SEO
Hier nun die Testergebnisse in den Kategorien Leistung, Barrierefreiheit, Best Practices und SEO von PageSpeed Insights vom 14.1.2026 für upfox.at, über die ich mich sehr freue! Darunter siehst du die jüngste Rückmeldung von WordPress zur grundlegenden Funktionalität, die einen Teil der Web-Usability ausmacht.
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Love it!
SEO ist aber längst nicht mehr alles, worum du dich kümmern musst.
Was ist GEO, und was macht es so wichtig?
Abgesehen von SEO (Search Engine Optimization) spielt auch GEO (Generative Engine Optimization) eine zunehmend große Rolle. In einem sehr informativen Artikel zu dem Thema erfährst du, was das genau ist und für die Umsetzung auf deiner Website bedeutet, besonders im Hinblick auf die Textgestaltung. Hier eine Schlüsselstelle daraus:
Die Art, wie Menschen online suchen, verändert sich radikal – klassische SEO reicht oft nicht mehr aus, um bei Google & Co sichtbar zu bleiben. Generative Engine Optimization ist die neue Disziplin, die Unternehmen hilft, Suchmaschinen-Content so zu gestalten, dass moderne KI-basierte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini sie optimal erkennen, verstehen und bevorzugen. (Quelle: https://www.seo-kueche.de)
User Experience
In diesem Abschnitt liste ich dir einige Fragen zur User Experience (UX) auf. Es gehört aus meiner Sicht zu den Best Practices, nicht rein theoretisch an die Sache heranzugehen, sondern auch die User selbst zu befragen.
Die Fragen geben dir eine Vorstellung davon, worum es bei der UX geht. Sie dienen dir als Orientierungshilfe, wenn du sie bei der Gestaltung deiner Website im Hinterkopf behältst und dann einigen Test-Besucher:innen aus deinem Umfeld stellst.
Wie gehe ich mit kritischen Rückmeldungen um?
Wichtig ist dabei, für jedes Feedback dankbar zu sein. Das Ziel ist nicht, möglichst gebauchpinselt zu werden. Kritische Rückmeldungen sind besonders wichtige Hinweisschilder und ein großes Geschenk. Sag das deinen Testpersonen vorher unbedingt dazu, damit sie sich ermutigt fühlen, dir wirklich ehrliches Feedback zu geben. Selbst hat man oft einen Tunnelblick. Das ist ganz normal.
Ganz allgemein gilt: Es geht nicht vorrangig um das, was dir persönlich gefällt, sondern vielmehr darum, was deine Zielgruppe ansprechend oder eher störend findet.
Manche der Fragen sind bewusst offen formuliert. So geben sie Spielraum für die eigene Interpretation dessen, worauf sie sich beziehen, und es tritt zutage, was Besucher:innen bei ihrer User Journey (dem Navigieren durch die Website) positiv oder negativ aufgefallen ist.
User Experience ist eng mit Web-Usability verflochten. Bei Letzterer geht es darum, dass die Abläufe möglichst unkompliziert sind und reibungslos funktionieren, etwa im Rahmen einer Anfrage oder Bestellung, dass Links funktionieren und insgesamt kein unnötiger Aufwand entsteht. Alles zusammen macht eine angenehme User Journey, und diese ist das Ziel.
Die User Journey ist der Weg, dem eine Person folgt, wenn sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke entdeckt, sich darüber informiert, in Erwägung zieht, Geld dafür auszugeben, und dann eine Kaufentscheidung trifft (oder nicht).
(…) Die User Journey beschreibt die Erfahrungen, die ein Nutzer auf seiner Reise durch eine Website oder App macht. Diese Reise kann verschiedene Schritte umfassen, wie die Suche nach Informationen, die Interaktion mit Inhalten oder die Durchführung von Aktionen. Ziel ist es, dem Nutzer eine positive Erfahrung zu bieten und ihn auf seinem Weg zu begleiten. (Quelle: https://outvio.com/de)
Bleiben wir aber bei der User Experience, sonst wird es zu komplex. Versetze dich auch selbst in deine Buyer Persona: eine fiktive Person aus deiner Zielgruppe, die deine Website besucht und an deinem Angebot interessiert ist oder sein soll, und beantworte dir zuerst die Fragen aus ihrer Sicht. Ihre Perspektive einzunehmen, ist das A und O des Marketings.
Gesunde Selbstkritik ist der Schlüssel zu einer gelungenen Website mit dem Ziel eines Kaufabschlusses. Es liegt zu einem großen Teil in deiner Hand, ob die Person den Kauf deines Produkts ernsthaft in Betracht zieht (und bestenfalls tätigt) oder es wegklickt, um woanders zu suchen. Das ist der Punkt und Sinn hinter alldem.
Leitfragen für die UX
🔷 Was ist dir als Erstes ins Auge gesprungen und warum?
🔷 Fühlst du dich auf der Website wohl und genießt du das Lesen?
🔷 Findest du das Design ansprechend und den Inhalt klar aufbereitet?
🔷 Sind Navigation und Verlinkung übersichtlich für dich?
🔷 Fehlt dir etwas, hast du Wünsche oder Verbesserungsvorschläge?
🔷 Hast du Fragen, die offengeblieben sind?
Es geht nicht darum, es allen recht zu machen – das ist, wie wir wissen, „eine Kunst, die niemand kann“ – sondern um ein Gesamtbild, das sich aus der Befragung mehrerer ergibt.
Feedback für meine Website
Indem du meine Fragen zuerst als Besucher:in von upfox.at beantwortest, nimmst du real die Sicht des Users ein. Mir hilft deine Rückmeldung genauso dabei, blinde Flecken zu erkennen und meine Website so zu gestalten, dass sie für Besucher:innen möglichst ansprechend ist.
Auch für dein Feedback gilt natürlich: Was immer du auf upfox.at angenehm oder störend findest, lass es mich bitte wissen! Vielen Dank für deine Zeit!
Bevor ich nun meine Empfehlungen an dich weitergebe, eine Anmerkung:
Keine der von mir empfohlenen Firmen bezahlt mich dafür. Darum geht es mir hier nicht. Es sind echte Empfehlungen auf Basis meiner eigenen Erfahrungen, die ich mit dir teile. Die Absicht:
Erziele auch du Top-Ergebnisse mit deiner Website!
Content Management lernen: WordPress, SEO, GEO und KI
Falls du nach einer fundierten Ausbildung in diesem Bereich Ausschau hältst, kann ich dir Die Content-Akademie wärmstens empfehlen! Die Kurse werden noch dazu hybrid angeboten, was bedeutet, dass eine Teilnahme von überall her möglich ist.
Was ist ein CMS, und wie hilft es mir?
Ein gängiges CMS (Content Management System) wie WordPress zu beherrschen, spart dir eine Menge Geld, erst recht auf lange Sicht, weil du deine Website selbst erstellen und laufend betreuen kannst. Beauftragst du einen Dienstleister, kostet das Länge mal Breite. Vorgefertigte Gratis-Websites nach Baukastensystem, so praktisch sie erscheinen mögen, rankt Google deutlich hinter individuell erstellten. Das ist also auch keine Alternative.
An dieser Stelle ein großes Dankeschön an die Inhaberin der Content-Akademie, Brigitte Schüch, für all die tollen Inputs im Kurs und sogar danach! Mir kommt oft dein Motto in den Sinn: „Code is poetry!“ Allein was man mit HTML und Inline-CSS machen kann, versetzt mich immer wieder in Entzücken!
Datenschutz, AI Act und Barrierefreiheit umsetzen
Auch lernst du im Zuge der Ausbildung alle relevanten Faktoren für Datenschutz, Barrierefreiheit und den Einsatz von KI nicht nur kennen, sondern auch umzusetzen. Wie unverzichtbar das Wissen und Know-How darin geworden sind, ist uns allen bewusst.
Was ist ein sicheres Passwort nach aktuellem Wissensstand?
Apropos unverzichtbar: Im Kurs wird auch wichtiges Grundwissen vermittelt. Brigitte veröffentlicht auch immer wieder Artikel zu verschiedenen Themen, die sehr hilfreich sind. In ihren Beiträgen fasst sie die zentralen Aspekte kompakt und anschaulich zusammen. Ich verlinke dir jenen über Passwortsicherheit.
Besonders interessant ist auch die Tabelle, die dort zu finden ist. Was meinst du: Wie lange braucht ein Bot bei einem Brute-Force-Angriff, um ein 7-stelliges Passwort zu knacken, und wie lange, wenn es 12 Stellen hat? Du wirst Augen machen!
Bot-Angriffe können ein Unternehmen zerstören und zu erheblichen und kostspieligen Ausfallzeiten, Umsatzeinbußen und Rufschädigung führen. (…)
(Es) sind Angriffe, bei denen Bots geschützte Konten angreifen und infiltrieren, indem sie alle möglichen Kennwortkombinationen ausprobieren oder Verschlüsselungsschlüssel knacken, um unbefugten Zugriff auf sensible Daten zu erlangen. (Quelle: https://www.cloudflare.com/de)
Online-Marketing: Webinare zu Themen deiner Wahl
Alles über Digital Marketing habe ich von zwei Top-Trainern der Agentur CPC-Consulting gelernt: MMag. Christoph Pichler, dem Inhaber, und Mag. Herwig Seitz.
Die Kurse umfassen neben Web-Usability und UX, Suchmaschinen-Marketing (SEO und SEA / Google Ads), Social Media Marketing, E-Mail-Marketing und Online-PR noch mehrere andere Themengebiete, zu denen Module und Spezialkurse angeboten werden.
Marketing verstehen und mitreden können
Selbst wenn du nur jene Webinare buchst, in denen wichtiges Grundwissen vermittelt wird, lernst du die Welt des Marketings zumindest überblicksmäßig kennen. Du wirst mit dem Jargon vertraut, mit denen Marketer um sich werfen (auch in Online-Tutorials), statt bei den vielen Fachbegriffen und Abkürzungen nur „Bahnhof“ zu verstehen.
Gutes Webhosting aus Österreich
Der Jargon ist gleich eine gute Überleitung zur letzten meiner Empfehlungen: Sie gilt meinem Webhosting-Unternehmen easyname GmbH, mit dem ich in jeder Hinsicht zufrieden bin. Nicht nur ist der Kundenservice zuvorkommend, kompetent und verlässlich, es gibt auch zahlreiche Möglichkeiten, im Backend Einstellungen vorzunehmen, ohne IT-Fachchinesisch zu verstehen. Ich habe das schon ganz anders erlebt. Der Wechsel zu easyname war ein Segen! Daher die Empfehlung. Noch dazu ist es eine österreichische Firma mit Sitz in Wien.
Marketing-Tipps auf upfox.at
Hier auf der Website stelle ich dir meine Artikel mit Marketing-Tipps aus dem Tätigkeitsfeld von Upfox Marketing zur Verfügung, falls du beim einen oder anderen Thema ein Fragezeichen im Kopf hast oder einfach mehr darüber wissen möchtest. Sie sollen dich informieren und inspirieren. Um welche Themen geht es?
How to: Content Marketing, Storytelling, SEO, UX und Web-Usability
Was ist bei Content Marketing, Storytelling, SEO, UX und Web-Usability wichtig und warum? Ich erkläre dir die Hintergründe dazu und gebe dir Checklisten für die Umsetzung in die Hand.
In jedem Artikel geht es zuerst um Zusammenhänge, die vielen nur wenig oder gar nicht klar sind: Warum ist im betreffenden Bereich relevant, was relevant ist? Ich bereite dir das Prinzip der betreffenden Strategie und die Gründe dafür verständlich auf. So werden zusammenhanglos scheinende, teils volatile Regeln für die Umsetzung erst nachvollziehbar. Du weißt dann, was der Sinn dahinter ist und wie du es angehen musst. Was man in seiner immanenten Logik verstanden hat, kann man viel leichter anwenden.
Darum geht es im zweiten Teil jedes Artikels. Wie setzt du die betreffende Maßnahme in die Praxis um, und was ist dabei zu beachten? Die How-to-Guides stehen dir zusätzlich zum Download als PDF zur Verfügung, und zu jedem Artikel gibt es ein ergänzendes Video von mir.